En la actualidad, uno de los pilares fundamentales en las nuevas estrategias de comunicación es el influencer marketing.
«Los influencers, gracias a su creatividad y habilidades, son los indicados para recomendar un producto o servicio, generar fidelidad hacia una marca e, incluso, cambiar la conducta y opinión de la audiencia, por eso es fundamental saber a quién elegir y cómo hacerlo», dice Mayra Alcántara, Influencer Marketing Director de la agencia another.
Lo primero es tener en claro el objetivo de la campaña: sin eso es imposible avanzar en la selección. Una vez que se tiene esa visibilidad, entonces hay que preguntarse «¿Qué es lo que debo tomar en cuenta para tener a los influencers ideales para mi marca?», «Tengo que buscar a los más top o los más famosos?».
El universo del marketing de influencers es inmenso, para ayudarte, another comparte una lista de tips para tener los mejores influenciadores en una campaña de comunicación:
• La cantidad importa, pero la calidad de influencia es decisiva.
• Actividad en sus plataformas. Si el influencer no publica con frecuencia, disminuyen las posibilidades de que llegue al máximo engagement con su audiencia.
• Indispensable, la calidad del contenido. Al acercarnos a un potencial influencer hay que comprobar la calidad de lo que sube.
. La congruencia aquí lo es todo: de nada sirve tener influencers con 100k seguidores en una red si su audiencia no se alinea con la marca.
• El influencer perfecto para una marca debe tener este rasgo: tiene que estar abierto a estrechar lazos con la marca y no dejar su relación a un proyecto y nada más.
Lo importante es buscar perfiles que posean influencia real y no focalizar solo en la cantidad de seguidores ya que esto no asegura conversión.